Diesel è un marchio noto in tutto il mondo per la sua moda e il suo marketing creativi e innovativi. Per celebrare il 50° compleanno del suo presidente e fondatore Renzo Rosso, hanno pubblicato Fifty, un libro che riassume e mostra l'atteggiamento e lo stile di vita unici di Diesel riflessi nelle sue collezioni, nel suo approccio al business e nella sua creatività applicata praticamente a qualsiasi cosa, dalla comunicazione all'interior design. Per la prima volta, la storia di un'azienda il cui successo è stato costruito e prospera sulla creatività viene offerta in un'unica pubblicazione. Fifty è composto da cinque capitoli che trasmettono lo stile di vita e la filosofia Diesel in modo non convenzionale. Ogni sezione si conclude con un'intervista faccia a faccia tra Rosso e una personalità prestigiosa, tra cui il Dalai Lama, il fondatore della rivista iD Terry Jones, Alexander McQueen e alcuni segreti ben custoditi. Include un DVD allegato, un vero oggetto da collezione. Hanno contribuito: Dalai Lama, Vivienne Westwood, Paul Smith, Alexander McQueen, Martin Margiela, Bono Vox, Vincent Gallo, Naomi Cambell, Terry Jones, Kevin Roberts, Peter Saville, Dazed & Confused, Style & The Family Tunes, Vanidad, Vogue
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