Descrizione

L'immagine mostra la copertina di un documento intitolato "UPIM Gruppo Rinascente - Da variety store a multispeciality store" con il sottotitolo "Il progetto ed il cambiamento". Si tratta di un volume aziendale, di una pubblicazione strategica legata al celebre marchio italiano.Ecco i dettagli principali e il contesto storico del marchio:Significato del Nome e OriginiAcronimo: L'insegna UPIM significa originariamente Unico Prezzo Italiano Milano.La Nascita: La catena fu fondata a Milano nel 1928. L'idea iniziale era quella di proporre merci a prezzi fissi e popolari (da 1 a 5 lire dell'epoca) per andare incontro alle esigenze della piccola borghesia.Il Legame con il Gruppo RinascenteCome evidenziato sulla copertina, UPIM è stata per moltissimi decenni il ramo "popolare" e accessibile del Gruppo Rinascente. Mentre La Rinascente (il cui nome fu suggerito dal poeta Gabriele D'Annunzio) si posizionava su una fascia medio-alta e di lusso, UPIM fungeva da grande magazzino di servizio per le famiglie.L'Evoluzione StrategicaIl testo in alto sulla copertina, "Da variety store a multispeciality store", fa riferimento a una precisa fase di transizione industriale e di marketing della catena:Variety Store: Il vecchio modello del "negozio a prezzo unico" o magazzino assortito con articoli generici a basso costo (abbigliamento, merceria, giocattoli e casalinghi).Multispeciality Store: Il passaggio verso un moderno family department store, un grande magazzino suddiviso in aree specializzate ben definite, incentrate principalmente su abbigliamento (uomo, donna, bambino) e cura della casa (con marchi dedicati come Croff).Cosa è successo dopo?Il legame storico con la Rinascente si è interrotto nel corso degli anni 2000 a seguito di varie ristrutturazioni societarie. Nel dicembre del 2009, UPIM è stata acquisita dal Gruppo Coin, segnando la fine della storica rivalità commerciale tra i due poli della grande distribuzione italiana.

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