Descrizione

Pagine: 281 Libro fondamentale per professionisti, studenti e appassionati di marketing e comunicazione. Il testo analizza l'evoluzione dell'account planning (o strategic planning) direttamente attraverso l'esperienza e i contributi dei principali protagonisti della scena pubblicitaria del Regno Unito, paese d'origine di questa disciplina. Ogni capitolo approfondisce un aspetto specifico del lavoro quotidiano dello strategic planner, offrendo un quadro completo ed estremamente pratico.

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