MARKETING SCIENTIFICO - Quando l’intuito non basta

Descrizione

di Kevin J. Clancy e Peter Krieg Seconda edizione Ed. Egea Pag. 429 “Marketing Scientifico. Quando l'intuito non basta", scritto dai consulenti americani Kevin Clancy e Peter Krieg, si basa sull'idea che il marketing sia una scienza: per ottenere risultati significativi, si deve approcciare il marketing in maniera congruente, evitando di prendere decisioni basate sull'intuito e sull'istinto del momento, ma testando e ritestando prima di prendere iniziative. "...Capitolo dopo capitolo, «Marketing scientifico» mette a confronto il modo con cui si prendono le decisioni di marketing con il modo in cui dovrebbero essere prese. Clancy e Krieg dedicano uguale attenzione al targeting, al posizionamento, allo sviluppo dei prodotti, al pricing, al servizio clienti, al commercio elettronico, alla pianificazione di marketing, all'implementazione e ad altri aspetti ancora, proponendo le loro idee 'controituitive' per realizzare e lanciare campagne di marketing di grande successo e numerose preziose informazioni e conoscenze" (dall'aletta anteriore della copertina).

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