Descrizione

"Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture" Di Henry Jenkins, Sam Ford e Joshua Green Nuovo. Rilegato New York University Press, 2013 ISBN 0814743501 Un libro fondamentale sui media contemporanei e sulla cultura in rete. "Spreadable Media" è un raro sguardo dall'interno al panorama mediatico odierno in continua evoluzione. I tempi del controllo aziendale sui contenuti multimediali e sulla loro distribuzione sono stati sostituiti dall'era di ciò che le industrie dei media digitali hanno definito "contenuti generati dagli utenti". Spreadable Media mappa questi cambiamenti fondamentali e offre ai lettori una panoramica completa sull'ascesa della cultura partecipativa, dai meme di internet ai tweet presidenziali. Gli autori mettono in discussione le nostre nozioni di cosa diventi "virale" e in che modo, esaminando fattori come la natura del coinvolgimento del pubblico e il contesto di partecipazione, e contrapponendo i concetti di "stickiness" – l'aggregazione dell'attenzione in luoghi centralizzati – con la "spreadability” – la diffusione capillare dei contenuti attraverso reti sia formali che informali. La prima è stata spesso la misura del successo dei media nel mondo online, ma la seconda descrive le modalità concrete in cui i contenuti viaggiano attraverso i social media. Il libro esplora le tensioni interne che le aziende affrontano nell'adattarsi a questa nuova realtà comunicativa, facilmente diffondibile, e sostiene la necessità di passare dall'"ascolto" all'"ascolto" nella cultura aziendale."

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